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中国成为智利葡萄酒品牌未来十年的第一战略市场

发布时间:2016-09-28       点击数:466

    智利目前是中国的第二大葡萄酒来源国,仅次于法国。中国人对智利葡萄酒的接受度很高,因为早在中国的进口葡萄酒行业起步期,中国就开始进口智利的散装廉价葡萄酒到国内灌装出售,智利葡萄酒丰富浓郁的果香、厚重的口感,早已成为中国葡萄酒消费者熟悉的味道。

 

    今年8月25日,智利《信使报》报道,智利葡萄酒行业协会年底将出炉2016-2025十年战略规划,目前透露其重点主要包括优质酒的价格策略(例如在美国市场上零售价12美元一瓶的红酒),将中国、美国和巴西放在重要的战略市场地位,以及着眼于在全球范围内迅速增长的女性葡萄酒消费者群体等。


    智利是世界上第四大葡萄酒出口国,同时也是新世界葡萄酒的最大出口国,葡萄酒行业协会希望在全球范围内进一步提升智利葡萄酒的形象和认知度。



    中国和巴西的葡萄酒市场潜力仍待开发,目前人均消费量仅1.2升和1.7升。根据英国葡萄酒研究机构Wine Intelligence的预测,中国2025年将有1.6亿进口葡萄酒消费者,而2015年这一数字只有4800万。美国市场的特点则是21-38岁的千禧一代成为葡萄酒的消费主力。


    从智利的这份战略计划上看,中国已经成为了智利葡萄酒品牌未来十年的第一战略市场,拥有极大的开发和挖掘潜力,这不仅是因为中国的人口数量众多,更多的是因为中国新兴一代的消费者(80后、90后)已经逐渐养成了饮用葡萄酒的习惯,进口葡萄酒消费者的队伍正在不断地壮大。再者,中国的智利红酒批发商不遗余力地进行推广宣传,也在很大程度上提升了智利葡萄酒品牌的知名度和影响力。使得智利葡萄酒的进口量逐年上升,让智利的酒商看到了无限希望。




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